当经济高速发展，城市与人也随之全力奔赴，一场关乎生活质量好眠成为生活中的聚焦点。对于英国DOWNLAND来说，如何适应当下不断变化的消费需求，成为了品牌的一大挑战。

从2015年进入中国市场以来，DOWNLAND立足于多个家庭成员的睡眠习惯与生活场景，用创新型和功能型产品完成你对于休憩的认知更新，身体力行地完成了更适合国人，更符合当下消费特性的DOWNLAND。

沿袭英式传承，追溯DOWNLAND背后的故事及历史

1946年，THOMAS SMITH先生结束二战军旅生涯，回到家乡利物浦创立了DOWNLAND Bedding Company，初衷是制造出上等的羽绒产品，造福饱受战乱之苦的英国人民，为他们带去温暖和好眠。

1952年，为了能为消费者提供与时俱进的产品和用户体验， Thomas Smith先生收购了顶级羽绒原料制造商Scott Feather Company，DOWNLAND随即成为了羽绒行业的领军企业。

1966年，Thomas Smith再次成功收购Mersey Bedding，在产品线丰富度和生产产能上得到了进一步的提升。1968年，DOWNLAND晋升为除美国外全球最大的天然填充物产品供应商。

2014年，亮相亚洲，收购65000平方英尺新工厂，新增多条产品线。70年始终坚持如一的品质坚持，让DOWNLAND成为英国四大床品之一。

拥抱不断变化的消费市场，DOWNLAND让睡眠升级先行

根据中国睡眠研究发布的《2021年运动与睡眠白皮书》显示，当下中国有超3亿人存在睡眠障碍。当代社会日益加快的工作与生活节奏极大地影响了我们的睡眠质量与方式，同时，不同年龄、性别与职业，本身就存在心理和生理层面的差异，有关于睡眠的影响也在不断放大，良好的睡眠逐渐被人重视起来。

纵观当下，逐渐细化的消费市场在不断扩大，消费升级的同时消费者也在不断升级，传统的床品已经满足不了日益增长的睡眠需求，在传统家纺行业，DOWNLAND已经做到极致，如何适应当下不断变化的消费市场才是最大的挑战。对于DOWNLAND而言，浮于表面的设计并不能历久弥新，只有真正从人本身出发，将经典与创新设计进行多元融合才是延续品牌生命力的关键。

DOWNLAND将这种需求变化纳入思考，同时对用户本质需求进行深入研究分析，将如何提升睡眠质量、升级睡眠体验作为品牌着力发展的方向，希望突破传统纺织与床品的范畴，通过科技与创新，解构内部材质，带来新功能睡眠主义，只要一点小改变，让睡眠升级，就能体验心理层面的巧妙愉悦。

立足产品创新性研发，催生自然材质与黑科技的化学反应

关于睡眠，其实是一个自我修复，自我探索的过程，作为每天都要贴身使用的床品，对于体验当然更加直观，当今消费市场同质化产品层出不穷，对于任何一个品牌来说，产品则是其核心竞争力，也最有说服力。因此DOWNLAND多年来，一直潜心于产品研发工作，希望能够凭借前瞻性的设计理念和技术创新，能够真正植入品牌心智和积累用户口碑。

基于此，DOWNLAND在原有保持原有床品品质的基础上，更加强化能够升级睡眠体验的科技感，提案创新性睡眠：通过自然材质如棉花、蚕丝、羽绒、羊毛等原生材料，映照多元化的生活方式；辅以控温、抑菌、冷感等不同的黑科技，为感知睡眠体验的进阶助力。

除了在材料选用方面较真以外，DOWNLAND在综合配比上也进行反复打磨，不断精进工艺，以期在实用性、功能性与美观性等多个维度达成平衡。天然材料糅合黑科技，看似两个毫无关系的元素，也能在睡眠领域得以结合，以床品为载体，满足不同用户的睡眠需求。

以升级家庭睡眠体验为目的，英国DOWNNLAND焕新升级

2015年，DOWANLAND带着「以科技升级家庭睡眠体验」的理念进入中国市场，更加年轻、多元和中国根基，以睡眠“温度”和“触感”为切入点，了解不同性别、年龄、体质人群的差异化睡眠需求，为“每个人”量身定制睡眠体验。

进入中国的DOWNLAND通过不断迭代升级的产品连接着未来与过去，在保持高标准床品质量的同时，面向万千家庭，将“科技感”的概念植入其中，六年来，DOWNLAND已成功研发并推出多款创新产品，为中国家庭带来全新睡眠体验。

2017年，DOWNLAND推出控温纤维被，并与德国Inside Climate实验室合作，成为国内首个进行控温被真人体感实验的品牌。

2018年，为解决精细化睡眠问题，针对不同睡眠场景，DOWNLAND首次将控温纤维与鹅绒共同使用，推出极致享受的「控温鹅绒被」。

2019年，DOWNLANLD成为鹅绒品类的舰长品牌。同年，为应对夏日酷暑，创新研发出具有“接触瞬间降温”功能的夏日极致单品「Cool Fresh冷感被」。

2020年，DOWNLAND深入与欧洲院校进行人体睡眠前瞻性研究，为解决冬季“入被凉”的问题，特别推出带有“自发热”功能的「Warm Soft暖感系列床品」。

2021年，DOWNLAND推出全网首款针对鹅绒本身防螨抑菌的「自洁净鹅绒被」，并将「控温鹅绒被」升级为全新「宇绒被」。

    六年以来，DOWNLAND真正从用户体验的角度出发，在产品研发方向不断发力，因此推出的多个创新性产品也获得了不俗的口碑，在睡眠市场也争得一席之地。在未来的日子里，一直关注不同人群睡眠问题的DOWNLAND也将继续秉承「以科技升级家庭睡眠体验」的理念，将自然元素与科技创意完美融合，不断提升产品的功能性，为不同人群提供适宜于自身睡眠需求的产品，带来舒适自如的睡眠体验。

DOWNLAND

DOWNLAND 是 1946 年成立于英国的高端床品品牌，目前隶属于羽陆家居（上海）有限公司，DOWNLAND关心“家庭里的每一个人”，致力于解决睡眠中遇到的每一个问题，为现代家庭生活提供高品质的科技睡眠产品。

DOWNLAND 是 1946 年成立于英国的高端床品品牌，2015 年带着“科技升级家庭睡眠体验” 的愿景进入中国。

沿袭英国基因，DOWNLAND 坚持舒适设计和严谨工艺，探索不同技术在睡眠产品上的运用， 为不同人士带来优雅舒适的睡眠体验。

品牌故事:

1946 年，THOMAS SMITH 先生结束英国皇家空军军旅生涯，回到家乡利物浦创立了 DOWNLAND Bedding Company。70 年始终坚持如一的品质坚持，让 DOWNLAND 成为英 国四大床品之一。

2015 年，DOWANLAND 带着“科技升级家庭睡眠体验”的愿景进入中国市场，沿袭英国优雅 基因的同时，变得更加年轻、多元并具有中国根基。

除了鹅绒经典床品外，DOWNLAND 陆续推出控温、冷感、暖感等不同系列，致力于为中国 家庭带来优雅舒适的睡眠体验。

品牌 Slogan

与优雅同眠 Sleep with Elegance

品牌定位

英国高端床品品牌

品牌愿景

以科技升级家庭睡眠体验

品牌文化

DOWANLAND带着「以科技升级家庭睡眠体验」的理念，更加年轻、多元和中国根基，以睡眠“温度”和“触感”为切入点，了解不同性别、年龄、体质人群的差异化睡眠需求，为“每个人”量身定制睡眠体验。

品牌发展

1946，DOWN LAND在英国利物浦成立

1968，DOWNLAND成为除美国外全球最大的天然填充物产品供应商

2014，亮相亚洲，收购65000平方英尺新工厂，新增多条产品线

2015，DOWNLAND进入中国市场，将「以科技升级家庭睡眠体验」确定为品牌愿景 

2017，推出控温纤维被，并与德国Inside Climate实验室合作，成为国内首个进行控温被真人体感实验的品牌

2018，将控温纤维与鹅绒共用，推出控温鹅绒被

2019，DOWNLAND成为鹅绒品类的舰长品牌，推出Cool Fresh冷感被

2020，推出Warm Soft暖感系列床品

2021，DOWNLAND推出首款针对鹅绒本身防螨抑菌的自洁净鹅绒被 

系列产品

Clima控温系列

Hygiene抑菌系列

Cool Fresh冷感系列

Warm Soft暖感系列

Eco系列

明星产品

控温鹅绒被

控温平衡被

睡神枕

鹅毛软垫

冷感被

暖感毯

品牌事件

2017年，受邀参加摩登上海时尚家居展；

2018年，成为标志性设计酒店—上海璞丽酒店合作品牌；

2018年，受邀参加BOB英伦精选展；

2019年，成为顶级奢华酒店—文华东方酒店合作品牌；

2019年，成为英国经典奢华酒店—罗克福特酒店合作品牌；

2019年，受邀参加idealHomeShow上海梦想生活方式展；

2019年，参与intertextile中国国际家用纺织品博览会；

2019年，携手天猫超级品类日专场活动；

2020年，DOWNLAND携手人民日报人民创意开启匠心反哺计划； 2020年联手天猫DOWNLAND联手聚划算超级夜场；  

2020年，获得金麦奖；

2020年，通过联名推出“人民的礼物”蚕丝被礼盒，同步开启“匠心反哺计划”；

2021年，亮相“设计中国北京”